弱社交關(guān)系興起，人們能否逃離微信、微博？

2019-07-04 17:29 社交 微信 微博

盡管當(dāng)今微信等頭部產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了社交領(lǐng)域最多的流量和用戶，但社交領(lǐng)域并非一潭死水。在互聯(lián)網(wǎng)紅利消失的情況下，流量越來(lái)越重要，不少創(chuàng)業(yè)者和資本巨頭都在思考如何瓜分微信的流量池。雖然不少產(chǎn)品已經(jīng)失敗，但也有一些產(chǎn)品另辟蹊徑做出了一些成績(jī)，那么今后社交領(lǐng)域還將面臨怎樣的變化了？

盡管當(dāng)今微信等頭部產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了社交領(lǐng)域最多的流量和用戶，但社交領(lǐng)域并非一潭死水。在互聯(lián)網(wǎng)紅利消失的情況下，流量越來(lái)越重要，不少創(chuàng)業(yè)者和資本巨頭都在思考如何瓜分微信的流量池。雖然不少產(chǎn)品已經(jīng)失敗，但也有一些產(chǎn)品另辟蹊徑做出了一些成績(jī)，那么今后社交領(lǐng)域還將面臨怎樣的變化了？

首先我們看到的依然是微信和微博在各自領(lǐng)域的一家獨(dú)大。其次，在當(dāng)前情況下，其他挑戰(zhàn)者雖然難以打破兩者的壁壘，但也找到了自身的發(fā)展方向，放棄與微信和微博死磕，例如陌陌，釘釘，soul等等。最后，資本在社交領(lǐng)域的熱情遠(yuǎn)未停下，未來(lái)微信和微博還將面臨其他的挑戰(zhàn)者。

我們需要注意的是弱社交關(guān)系的興起。隨著抖音，快手的崛起，社交領(lǐng)域的形式開(kāi)始發(fā)生新變化，不同于微信，微博和陌陌之類的社交關(guān)系，人們開(kāi)始追求社區(qū)化社交和泛社交關(guān)系，妄圖從微信帶來(lái)的強(qiáng)社交關(guān)系中逃離。另外，雖然目前來(lái)看，微信的地位依然無(wú)法被挑戰(zhàn)，但未來(lái)產(chǎn)品的社交屬性或許將逐漸剝離，各自獨(dú)立，弱社交關(guān)系將會(huì)得到追捧。

微信微博雙巨頭承包社交領(lǐng)域，各社交APP瓜分小眾市場(chǎng)

當(dāng)今微信和微博分別主宰者關(guān)系型社交領(lǐng)域和娛樂(lè)型社交領(lǐng)域。雖然其他社交產(chǎn)品也在積極發(fā)展，對(duì)兩者發(fā)起挑戰(zhàn)，例如定位工作社交的釘釘和興趣聚合的飛聊以及其他聊天社交工具等等，但從結(jié)果來(lái)看，顯然他們與微信微博還有一段距離，不過(guò)這依然無(wú)法阻止各資本的涌入，未來(lái)還將有新的社交工具登場(chǎng)。值得注意的是，當(dāng)前社交領(lǐng)域的趨勢(shì)之一，細(xì)分社交越來(lái)越明顯，資本涌入時(shí)可能將會(huì)考慮發(fā)展細(xì)分社交市場(chǎng)，而不是盲目的挑戰(zhàn)微信和微博。

（1）微信微博主宰工作和生活社交關(guān)系，地位根深蒂固難以動(dòng)搖

微信已經(jīng)覆蓋了熟人社交的全部網(wǎng)絡(luò)。微信主打關(guān)系型社交，從早期的私密社交發(fā)展到如今的工作型混合私密型社交，微信憑借自身的生態(tài)成為了關(guān)系型社交的頭部應(yīng)用。今年5月，騰訊最新財(cái)報(bào)顯示，微信月活躍用戶增長(zhǎng)7%，突破11億。微信擁有眾多的用戶，已經(jīng)形成了一張涵蓋家庭，工作的關(guān)系網(wǎng)，幾乎包含了一個(gè)人所有的社交關(guān)系，這為其創(chuàng)建了強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

微博則涵蓋了娛樂(lè)性社交，成為了人們追求娛樂(lè)新聞的重要場(chǎng)所。人們使用微博主要目的是為了新聞事實(shí)，娛樂(lè)爆料。雖然微信公眾號(hào)也有這種功能，但在時(shí)事上卻比不上微博迅速。而且微博給人們提供的是一種相比微信較弱的社交關(guān)系，成為了人們“逃避”生活的一處場(chǎng)所，在某種意義上更傾向于給人們提供一種無(wú)壓力的娛樂(lè)性社交，在后面美股研究社將論述壓力在社交中的副作用。

這種社交形式使得微博用戶增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月底，微博月活躍用戶達(dá)4.65億。也是因此，形成了微信和微博在各自領(lǐng)域主宰社交市場(chǎng)的局面，而由于兩者在各自領(lǐng)域用戶眾多，功能齊全，形成了競(jìng)爭(zhēng)壁壘，使得其他其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品難以進(jìn)入。

（2）社交分類越來(lái)越明顯，各細(xì)分市場(chǎng)APP逐漸興起

細(xì)分社交將成為未來(lái)社交的趨勢(shì)之一。除開(kāi)微信和微博以外，社交領(lǐng)域依然很熱鬧，主要表現(xiàn)在細(xì)分社交市場(chǎng)上。主要有工作社交的釘釘，陌生人社交的陌陌，聲音社交的soul等等。這些社交應(yīng)用并沒(méi)有直接挑戰(zhàn)微信和微博的領(lǐng)頭羊地位，而是選擇了相對(duì)來(lái)說(shuō)小眾的市場(chǎng)，這使得他們成功避免了兩大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力。由于人口眾多，訴求不一，細(xì)分市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間，將會(huì)是人們除了主流社交之外的另一種選擇。

（3）各方挑戰(zhàn)微信紛紛落敗，打敗微信的不會(huì)是微信

越來(lái)越多的聊天應(yīng)用開(kāi)始出現(xiàn)并挑戰(zhàn)微信的地位。今天伊始聊天寶，馬桶TV，多閃的出現(xiàn)意味著資本對(duì)于社交領(lǐng)域依然有很大的興趣。雖然上線之初引起熱議，但很快就消失在人們的視野中，他們雖然在某些方面做出了改變，但與微信差別并不大。正如騰訊創(chuàng)始人馬化騰所言，打敗微信的不會(huì)是微信。在下一個(gè)顛覆性產(chǎn)品出世之前，微信依然將繼續(xù)統(tǒng)治社交市場(chǎng)。

短視頻社交時(shí)代興起，其他領(lǐng)域應(yīng)用紛紛發(fā)展社交功能

盡管微信稱雄，但社交領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生改變，其中最大變化之一就是短視頻社交的崛起。抖音，快手的迅速崛起并不僅僅意味著短視頻的興起，依托短視頻的社區(qū)化社交才是我們需要重點(diǎn)注意的地方，畢竟短視頻已經(jīng)成為了新的流量池。另一大變化在于泛社交關(guān)系的興起，不同于傳統(tǒng)的聊天社交工具，其他視頻網(wǎng)站等也開(kāi)始發(fā)展社交功能，吸引流量，這或許將成為社交領(lǐng)域發(fā)展的重大改變之一。

（1）短視頻博主粉絲時(shí)代來(lái)臨，社區(qū)化社交興起。

短視頻社區(qū)化經(jīng)營(yíng)形成了新的社交關(guān)系。短視頻最重要的關(guān)系就是博主與粉絲之間的關(guān)系以及粉絲之間的關(guān)系，這樣的關(guān)系其實(shí)也是社交的表現(xiàn)形式。短視頻崛起之后，在評(píng)論區(qū)或者博主的微信群，QQ群形成了一股雖然依托聊天工具但卻具有自身個(gè)人特色的社交。這樣的社交雖然依賴微信這樣的工具，但本質(zhì)上是由于抖音這樣的短視頻應(yīng)用才興起的，一旦博主宣布解散，這樣的社交關(guān)系就會(huì)消失。字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展多閃其實(shí)也有擺脫微信，自己創(chuàng)建工具的心思。

社區(qū)化社交關(guān)系或受推崇。盡管社區(qū)內(nèi)容充滿矛盾，但依然稱得上是良性社交，這種社交高度依賴博主的個(gè)人魅力。而且， 這樣的社區(qū)化經(jīng)營(yíng)也是短視頻崛起的原因之一，大大提升了博主與粉絲的積極性，社區(qū)化社交或成未來(lái)社交發(fā)展重點(diǎn)之一。

（2）泛社交關(guān)系興起，其他功能應(yīng)用開(kāi)始介入社交領(lǐng)域

泛社交形式正在成為人們社交生活的主流。如今的社交早已經(jīng)不僅僅是聊天對(duì)話的形式了，評(píng)論，彈幕等都成為了新的社交形式。而這樣的社交正在成為微信聊天之外社交的主流方式。例如B站的彈幕，網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)等等。而這樣的社交形式被廣泛模仿，如今的視頻網(wǎng)站都已經(jīng)推出了彈幕功能，而幾乎所有新聞APP，興趣APP都有評(píng)論和社群功能。這標(biāo)志著泛社交關(guān)系或許已經(jīng)成為了未來(lái)的發(fā)展方向之一。

強(qiáng)社交關(guān)系逐漸被大眾厭棄，弱社交或迎來(lái)較快發(fā)展

微信雖然“一統(tǒng)”社交市場(chǎng)，但其強(qiáng)社交關(guān)系已經(jīng)逐漸被用戶厭棄，雖然目前人們無(wú)法擺脫微信，但“天下苦微信久矣”的言論并不僅僅只是針對(duì)資本還有用戶。未來(lái)微信的工作屬性和社交屬性可能將會(huì)剝離。另外，其實(shí)不管是上面提到的細(xì)分市場(chǎng)，泛社交關(guān)系，還是社區(qū)化關(guān)系都可以歸屬于弱社交關(guān)系，未來(lái)弱社交關(guān)系可能將會(huì)取代強(qiáng)社交關(guān)系成為社交領(lǐng)域的主流關(guān)系。

（1）微信工作屬性逐漸加強(qiáng)，人們開(kāi)始追求私密空間

人們需要更加私密的社交空間。上文提到微信屬于熟人社交，其實(shí)不盡然，微信的發(fā)展已經(jīng)超出了當(dāng)初設(shè)計(jì)者的意圖，因此，微信在熟人社交，陌生人社交，私密社交，工作社交上面出現(xiàn)了混亂。造成了人們開(kāi)始恐懼微信，試圖逃離微信，尋找新的社交空間。這也是soul，陌陌等能夠發(fā)展起來(lái)的原因之一。釘釘曾經(jīng)擁有這樣的機(jī)會(huì)剝離微信的工作屬性，但最終他只是成了一款考勤軟件。目前來(lái)看，微信屬性剝離的趨勢(shì)仍在，但并沒(méi)有社交工具能夠做到這一點(diǎn)，或許這將成為微信未來(lái)改進(jìn)的地方之一。

（2）弱社交關(guān)系成為未來(lái)發(fā)展潮流，無(wú)壓力社交受到追捧

壓力是人們逃離社交，也是人們選擇社交的原因。強(qiáng)社交關(guān)系必定使人感到疲倦和壓力，微信就是如此。 這使得人們選擇逃離社交，但人天然具有社交屬性，因此會(huì)追求其他的社交形式。這時(shí)，無(wú)壓力社交就成為了人們的選擇。但是弱社交關(guān)系也有自身的缺陷，那就是不穩(wěn)定性，脆弱的關(guān)系難以長(zhǎng)期維系。因此這樣的社交可能只能出現(xiàn)在非聊天工具上，用來(lái)提高活躍度，例如愛(ài)奇藝，抖音等等。

綜上所述，在微信和微博占據(jù)大部分社交市場(chǎng)的情況下，社交開(kāi)始往多樣化上面發(fā)展，社區(qū)化社交，細(xì)分市場(chǎng)社交，泛社交等等得到了快速的發(fā)展。由于工作壓力大，家庭關(guān)系緊張等，強(qiáng)社交關(guān)系雖然依然是主流，但弱社交關(guān)系已經(jīng)成為人們抒發(fā)壓力的新型社交?？梢韵胍?jiàn)，未來(lái)社交的形式將會(huì)越來(lái)越多元化，社交應(yīng)用還將繼續(xù)發(fā)展下去。

美股研究社

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