【僑報(bào)11月13日社論】11月11日，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)“雙11”迎來(lái)第十個(gè)年頭，天貓當(dāng)天總成交額達(dá)2135億元（人民幣，下同），遠(yuǎn)超去年的1682億元，增長(zhǎng)27%，而在十年前的2009年這個(gè)數(shù)據(jù)僅為5200萬(wàn)元。英國(guó)媒體認(rèn)為，目前“雙11”已超過(guò)西方傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)“黑色星期五”，成為全球最大的購(gòu)物狂歡節(jié)。

11月12日，山西太原，郵政工作人員正在分揀快遞。（圖片來(lái)源：中新社）

從籍籍無(wú)名的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，到“全球最大購(gòu)物節(jié)”，“雙11”綻放光芒的十年，也是中國(guó)消費(fèi)釋放潛力的十年。它見(jiàn)證了中國(guó)作為一個(gè)“消費(fèi)巨人”的成長(zhǎng)與成熟，見(jiàn)證了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)海外品牌的吸引與黏度，見(jiàn)證了中國(guó)購(gòu)買力對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)與塑造。

“雙11”交易額從以千萬(wàn)計(jì)，到以千億計(jì)，直觀地刻畫了中國(guó)消費(fèi)的“量變”曲線和體量規(guī)模；而從十年前消費(fèi)者搶購(gòu)電熱水壺、電熱毯，到如今空氣凈化器、掃地機(jī)器人熱銷，再到旅游酒店產(chǎn)品、醫(yī)療美容產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)不斷攀升，則可窺探中國(guó)消費(fèi)的“質(zhì)”的提升。

中國(guó)消費(fèi)的數(shù)據(jù)與細(xì)節(jié)之變，暗合的恰是中國(guó)經(jīng)濟(jì)格局之變。經(jīng)歷了這些年的轉(zhuǎn)型與調(diào)整，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由主要依靠投資出口拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向依靠消費(fèi)投資出口協(xié)同拉動(dòng)，消費(fèi)連續(xù)四年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。今年前三季度，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.3%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到78%。這為中國(guó)經(jīng)濟(jì)應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)加持了足夠的底氣和定力。

隨著中國(guó)人品質(zhì)消費(fèi)、高端消費(fèi)需求的增加，電商平臺(tái)上的“全球購(gòu)”交易愈發(fā)火爆?！半p11”期間，共有75個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3900個(gè)品類、近1.9萬(wàn)個(gè)海外品牌供“剁手族”選購(gòu)。“雙11”第一個(gè)小時(shí)，進(jìn)口加拿大甜蝦、澳洲牛排賣出超百萬(wàn)件，向中國(guó)銷售商品最多的國(guó)家是日本、美國(guó)和韓國(guó)。海外品牌認(rèn)為“這天（雙11）能賣出平時(shí)一個(gè)月的數(shù)量”，這正是越來(lái)越多國(guó)際品牌入駐中國(guó)電商平臺(tái)的動(dòng)力，此次“雙11”近500家國(guó)際品牌首次入駐天貓。

而就在“雙11”前一天，中國(guó)首屆進(jìn)博會(huì)閉幕，意向成交額累計(jì)578.3億美元。其中，參展的近180家美國(guó)企業(yè)展示了其最新科技成果，高通、惠而浦等美國(guó)企業(yè)都與中國(guó)企業(yè)簽訂了采購(gòu)備忘，為美國(guó)商品更便利地抵達(dá)中國(guó)消費(fèi)者鋪平道路。盡管中美經(jīng)貿(mào)眼下面臨貿(mào)易戰(zhàn)的阻礙，但中國(guó)市場(chǎng)的“魔力”就在那里，誰(shuí)也不愿意從這個(gè)“全球商場(chǎng)”抽身。

根據(jù)中國(guó)官方的最新數(shù)據(jù)，未來(lái)15年，中國(guó)進(jìn)口商品和服務(wù)將分別超過(guò)30萬(wàn)億美元和10萬(wàn)億美元?！半p11”這場(chǎng)“商業(yè)的奧林匹克”，不過(guò)是以更加直觀的圖景和刺激的方式展示了中國(guó)的“進(jìn)口潛力”?！爸袊?guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海，而不是一個(gè)小池塘”，對(duì)各國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的這片大海里，海闊憑魚躍，布局中國(guó)，就是布局未來(lái)；贏得中國(guó)消費(fèi)者，就是贏得賺錢的機(jī)遇。

盡管“雙11”的消費(fèi)者主要來(lái)自中國(guó)，但在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，“世界是平的”——隨著中國(guó)電商平臺(tái)的“出?！焙臀锪黧w系的海外布局，很多國(guó)家的消費(fèi)者也參與到了“雙11”購(gòu)物大狂歡里?！半p11”開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，在全球速賣通AliExpress（面向海外買家的國(guó)際版淘寶）上完成的支付訂單超過(guò)162萬(wàn)筆，覆蓋193個(gè)國(guó)家和地區(qū)。不少華僑華人、海外留學(xué)生也借機(jī)掃貨，滿足對(duì)“家鄉(xiāng)味道”的思念之情。

從海外品牌的參與度，到消費(fèi)群體的覆蓋面，再到“雙11”本身的話題熱度，以及由此引申出來(lái)的中國(guó)購(gòu)買力的全球影響力，可以說(shuō)，“雙11”不僅是中國(guó)的，也是世界的，是消費(fèi)潛力遇上互聯(lián)網(wǎng)后碰撞出的“全球經(jīng)濟(jì)能量”。

盡管“雙11”的數(shù)據(jù)是可喜的，中國(guó)消費(fèi)的爆發(fā)是看得見(jiàn)、摸得著的。但是其中暴露出的問(wèn)題，如消費(fèi)不平衡也同樣存在。這次“雙11”的購(gòu)買力集中在大城市和一些發(fā)達(dá)地區(qū)，二三線城市以及內(nèi)地地區(qū)消費(fèi)力的相對(duì)疲弱也是明顯的。再有，消費(fèi)的增長(zhǎng)和爆發(fā)并不能掩蓋中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的壓力，這一點(diǎn)是中國(guó)高層已經(jīng)清楚地說(shuō)明了的。

因此，我們不能以中國(guó)消費(fèi)的爆發(fā)來(lái)掩蓋中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的壓力。相反，要研究如何把消費(fèi)力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這在美中貿(mào)易戰(zhàn)加劇、中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)加劇的背景下更為重要。（完）

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