最近，你的微博、朋友圈有沒(méi)有被這樣一張圖刷屏：

“其實(shí)我覺(jué)得吧，壓力也沒(méi)那么大”

先是被幾個(gè)媒體類(lèi)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)

上圖依次為@數(shù)英網(wǎng)DIGITALING、@威鋒網(wǎng)、@廣告門(mén)、@ZEALER中國(guó)

緊接著就被網(wǎng)友玩壞了：

衍生到新媒體、IT、房地產(chǎn)、銀行等多個(gè)行業(yè)

甚至出現(xiàn)了相關(guān)文章：

好多微信公眾號(hào)開(kāi)始用這張配圖：

最后在百度上搜索，量也是大到驚人

百度搜索結(jié)果達(dá)到148萬(wàn)個(gè)，眼看要變成流行語(yǔ)的節(jié)奏！

看到這張圖這么火爆，心里不禁美滋滋，在這兒不要臉地說(shuō)一句：這張圖的原版是我做的

然鵝，除了高興也有悔恨：早知道這么火，就給圖片打上水印了，感覺(jué)自己損失了幾個(gè)億！

好吧，不矯情了，下面說(shuō)點(diǎn)正事。

（說(shuō)正事兒專用分割線）

在目睹了這張圖由自得其樂(lè)、默默無(wú)聞變成眾樂(lè)樂(lè)、火爆刷屏之后，我有了幾點(diǎn)新感受，分享給你：

1、廣告流行是意料之外的事情，可遇不可求。

之前給某個(gè)電商客戶服務(wù)的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)搞過(guò)一個(gè)話題，花了近三百萬(wàn)預(yù)算，動(dòng)用微博、微信、直播網(wǎng)紅和短視頻大V去投放，結(jié)果發(fā)完一遍就過(guò)去了，并沒(méi)有太大聲量，也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的流行效果。

然而這張圖的流行非常意外。當(dāng)時(shí)寫(xiě)《一個(gè)加班六年的廣告人自白：加班這東西，一旦上癮，就別想戒掉》（點(diǎn)左側(cè)題目直接看），就是覺(jué)得文字太多會(huì)枯燥，想配個(gè)圖，于是從網(wǎng)上找素材PS到了一起，沒(méi)想到會(huì)這么火。

但流行總有一些共通的因素，我試圖從這件事中總結(jié)出我的思考，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

2、首先是切入點(diǎn)，從內(nèi)心洞察的角度講，每個(gè)人都有“脫離現(xiàn)狀，渴望自由”的訴求，而且不會(huì)隨時(shí)代變遷。

從最早期的文案《當(dāng)你寫(xiě)PPT的時(shí)候，阿拉斯加的鱈魚(yú)正躍出水面》，到后來(lái)的“世界那么大，我想去看看”，去年的“逃離北上廣”，以及這次的“其實(shí)我覺(jué)得吧，壓力也沒(méi)那么大”，每一次刷屏，不過(guò)是以一種新的話語(yǔ)方式控訴當(dāng)下，本質(zhì)上來(lái)講，我認(rèn)為都是一樣的。

現(xiàn)代都市人生活壓力大，人們內(nèi)心都有渴望自由的需求，但很少有人能做到。

在內(nèi)心極度壓抑的情況下，人們需要找理想寄托，需要找發(fā)泄口，于是將這種愿望寄托在別人和上述流行事物上。

無(wú)論雞湯還是自嘲，都是一次心靈大保健，在深夜加班、工作繁重的時(shí)候，可以緩一口氣或者會(huì)心一笑，把肩上的壓力稍稍放下點(diǎn)。

這張圖碰巧，擊中了人們內(nèi)心的這個(gè)點(diǎn)。

3、其次從傳播內(nèi)容來(lái)講，這是一張圖，但我認(rèn)為這算是段子的一種。

段子的精髓之一在于反差：打破人們的預(yù)設(shè)，做到出乎意料。

比如這張圖里的三個(gè)反差：

• 這位“大爺”的滿頭白發(fā)和年齡反差；

• 明明壓力大到衰老，卻還說(shuō)“壓力沒(méi)這么大”的反差；

• 明明是一個(gè)搞笑圖，卻用央視采訪場(chǎng)景的反差；

這幾個(gè)反差因素的組合，才有了讓人捧腹、忍俊不禁的搞笑效果。

搞明白這一點(diǎn)后，我對(duì)段子還有了一些新的想法，之后會(huì)專門(mén)寫(xiě)一篇重點(diǎn)來(lái)說(shuō)，希望你持續(xù)關(guān)注。題目我都提前想好了：

《如何寫(xiě)出段子一樣的文案，逗得女客戶合不攏腿》

4、內(nèi)容生產(chǎn)方式：UGC。

注：UGC（User Generated Content），指用戶生產(chǎn)內(nèi)容，是很多廣告活動(dòng)希望達(dá)到的一種效果。屬于逼格詞匯，可收錄進(jìn)自己的《裝逼辭典》。

調(diào)動(dòng)受眾興趣，讓受眾自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容傳播，這是成為流行的重要條件之一，找到受眾的G點(diǎn)，噢不，興趣點(diǎn)非常關(guān)鍵。

如前段時(shí)間的《我們是誰(shuí)？》、《友誼的小船說(shuō)翻就翻》：

在下次做活動(dòng)的時(shí)候，你不妨嘗試設(shè)立一個(gè)內(nèi)容，讓用戶自己來(lái)填充，可以是一個(gè)句式、一個(gè)提問(wèn)，或者僅僅是個(gè)簡(jiǎn)單漫畫(huà)，讓用戶來(lái)設(shè)計(jì)對(duì)白。

5、“酒香也怕巷子深”，傳播渠道很重要。

原先在自己公眾號(hào)發(fā)完那篇文后，只有一百多個(gè)閱讀量（心里很不美滋滋）。被數(shù)英網(wǎng)收錄后，沒(méi)想到會(huì)被推薦到首頁(yè)大圖的位置，這樣曝光數(shù)多了不止一個(gè)量級(jí)。

你要知道，廣告人都是一群神奇生物，在被客戶強(qiáng)迫追熱點(diǎn)蹂躪下，對(duì)熱點(diǎn)異常敏感。

緊接著，這張圖的好多版本被設(shè)計(jì)出來(lái)，才得以廣泛傳播出去。

6、最后，像個(gè)油膩的中年人一樣，談下心態(tài)吧。

這張圖火了之后，好多朋友問(wèn)我是不是覺(jué)得很虧，能不能原創(chuàng)維權(quán)吧啦吧啦。說(shuō)句實(shí)話，我每次看到這張圖只覺(jué)得開(kāi)心，一點(diǎn)也沒(méi)什么負(fù)面情緒。

事物流行、火爆之后，很少有人去探索背后創(chuàng)造它的人，就像沒(méi)多少人知道“網(wǎng)易扎心樂(lè)評(píng)地鐵”是吳俊鵬操作的一樣。

圖：網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)列車(chē)操盤(pán)手-吳俊鵬

覺(jué)得雞蛋好吃，就盡管享受雞蛋的美味，誰(shuí)會(huì)在乎是哪只雞下的呢？

所以，心態(tài)要擺正、平穩(wěn)，引發(fā)流行的原創(chuàng)者不被熟知、被遺忘也不用過(guò)分糾結(jié)，太多流行的東西都是一瞬而過(guò)。

要么，曇花一現(xiàn)，知足常樂(lè)，能做到這么大曝光量已經(jīng)很不錯(cuò)了；要么，總結(jié)反思，去持續(xù)創(chuàng)造流行。

以上是我對(duì)自己創(chuàng)造了一次小范圍流行之后的思考，希望你能有所收獲。

（完）

大爺那張圖雖然是自嘲，不過(guò)希望你能體會(huì)到：

各行各業(yè)都有自己的壓力，

沒(méi)有一種工作是百分百滿意和容易的。

能承受得住就做，承受不住走就好了，

無(wú)需顧慮太多：

沒(méi)了你公司不會(huì)怎么樣，

你沒(méi)了這份工作，其實(shí)也不會(huì)怎么樣。